Tren gaya hidup vegan semakin populer di kalangan masyarakat. Selain dari segi makanan, gaya hidup vegan juga mulai merambah ke dunia kecantikan, seperti skincare dan makeup. Menurut laporan Pasar Kosmetik Vegan Global (Business Research Company, 2024), pasar ini bernilai USD 18,61 miliar pada tahun 2024 dan diprediksi akan terus meningkat hingga USD 25,61 miliar pada tahun 2028.
Di Indonesia, brand perawatan kulit yang mengusung konsep vegan semakin banyak bermunculan, salah satunya adalah BASE. Didirikan oleh Yaumi Fauziah Sugiharta dan Ratih Permata Sari pada tahun 2019, BASE menggunakan bahan-bahan nabati dan sains untuk menciptakan produk yang efektif dan ramah lingkungan.
“Kami ingin menjadi Vegan Beauty Brand nomor 1 di Indonesia dengan menyediakan produk yang cocok untuk semua jenis kulit. Oleh karena itu, kami merancang berbagai produk yang sesuai dengan kebutuhan kulit masing-masing individu. Untuk memperluas jangkauan kami, kami juga mulai berjualan di platform e-commerce, seperti Shopee, pada tahun 2021,” ujar Yaumi Fauziah Sugiharta, Co-Founder & Chief Executive Officer BASE.
Semua produk BASE 100% vegan dan terdiri dari lebih dari 140 bahan organik tanpa phthalates, paraben, SLS, pewangi artifisial, serta pewarna artifisial. Keunggulan ini membuat produk BASE diminati oleh konsumen Indonesia, khususnya para vegan.
Menurut data internal Shopee, ada tiga produk andalan BASE yang banyak diminati oleh penggemar vegan beauty:
- Rich Moisture & Youthful Firming Serum: Serum ini terbuat dari peptida ekstrak biji quinoa dan prebiotik ekstrak fermentasi oat yang membantu menyeimbangkan mikrobioma kulit dan mencegah penuaan dini.
- Gloss & Go Lip Tint: Lip Tint vegan yang mengandung Olive Squalane, Sodium Hyaluronate, dan Spirulina sukses membuat bibir lembut, lembab, dan kaya antioksidan.
- Daily Renewal Natural Exfoliating Pads: Eksfoliator vegan dengan gentle natural acid yang membantu merangsang regenerasi sel kulit tanpa iritasi dan menenangkan jerawat.
Yaumi mengatakan bahwa pertumbuhan bisnis BASE tidak terlepas dari penggunaan platform Shopee. Pendapatan BASE di Shopee telah meningkat hingga 550% pada Semester I-2024 dibandingkan dengan Semester I-2023.
Ratih Permata Sari, Co-Founder & Chief Product Officer BASE, mengungkapkan bahwa kesuksesan penjualan produk BASE juga didukung oleh komunitas Affiliates BASE. Hampir 25% dari total penjualan BASE di Shopee tahun ini berasal dari ribuan Affiliates BASE.
Banyak dari Affiliates BASE di Shopee merupakan pengguna biasa atau konten kreator baru, bukan influencer besar. Namun, mereka turut berperan dalam kesuksesan penjualan produk BASE. Selain program Affiliates, pertumbuhan BASE juga didorong oleh beberapa fitur dan program promosi Shopee lainnya.
Dengan terus berinovasi dan berinvestasi dalam strategi pemasaran di Shopee, BASE dapat menjangkau lebih banyak konsumen yang membutuhkan produk skincare vegan. Pemanfaatan teknologi e-commerce menjadi langkah efektif dalam mewujudkan komitmen BASE sebagai Vegan Beauty Brand nomor 1 di Indonesia.
Ke depannya, BASE akan terus berkomitmen untuk menghadirkan produk inovatif yang memenuhi kebutuhan kulit masyarakat Indonesia. Semoga produk-produk BASE dapat terus memberikan manfaat bagi penggunanya!